在國潮復(fù)興的浪潮中，主題街區(qū)成為百貨商場吸引客流的新寵。1192弄老上海主題街區(qū)和王府井地下“北京城”是近年來備受關(guān)注的兩個案例，它們分別以上海和北京的本土文化為核心，打造沉浸式消費體驗。誰更會“玩兒”？我們來一探究竟。

1192弄老上海主題街區(qū)位于上海世紀(jì)匯廣場，以1930年代的老上海為背景，還原了石庫門、有軌電車、黃包車等經(jīng)典元素。街區(qū)通過復(fù)古的霓虹燈、老字號小吃（如沈大成、大壺春）和懷舊音樂，營造出濃郁的民國風(fēng)情。消費者不僅可以拍照打卡，還能品嘗地道本幫菜，購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品。1192弄的成功在于它精準(zhǔn)捕捉了上海人的鄉(xiāng)愁，同時以細(xì)節(jié)豐富的場景設(shè)計吸引了年輕游客，成為社交媒體的熱點。

相比之下，王府井地下“北京城”坐落于北京王府井百貨地下二層，以老北京胡同文化為主題，重現(xiàn)了四合院、京味小吃攤和傳統(tǒng)手工藝店鋪。這里匯聚了豆汁兒、炸醬面、糖葫蘆等北京特色美食，還有相聲表演、皮影戲等互動活動，讓游客感受原汁原味的京味兒生活。王府井“北京城”的優(yōu)勢在于其深厚的文化底蘊和區(qū)位優(yōu)勢，吸引了大量國內(nèi)外游客，成為北京旅游的新地標(biāo)。

從“玩”的角度看，兩者各有千秋。1192弄更注重場景的視覺沖擊和網(wǎng)紅效應(yīng)，通過精細(xì)的布景和社交媒體營銷，快速引爆話題；而王府井“北京城”則強調(diào)文化沉浸和互動體驗，以傳統(tǒng)藝術(shù)和美食為載體，讓消費者深度參與。在百貨業(yè)態(tài)中，1192弄可能更擅長吸引年輕消費群體，推動沖動消費；王府井“北京城”則更能留住家庭和游客，提升停留時間和復(fù)購率。

國潮街區(qū)的“玩法”已從單純購物轉(zhuǎn)向文化體驗。1192弄和王府井“北京城”都在探索本土文化與商業(yè)的融合，但側(cè)重點不同：前者以懷舊和時尚結(jié)合見長，后者以傳統(tǒng)和互動取勝。誰能持續(xù)創(chuàng)新、平衡商業(yè)與文化，誰就能在國潮賽道中脫穎而出。對于百貨業(yè)來說，這類主題街區(qū)不僅是流量入口，更是品牌升級的契機。